“58同城，一個(gè)奇妙的網(wǎng)站”，這句“洗腦”宣揚(yáng)語(yǔ)曾經(jīng)被楊冪喊了十年。

2010年，出于應(yīng)答合作對(duì)手的考量，58同城CEO姚勁波抉擇發(fā)力廣告戰(zhàn)，約請(qǐng)代言人并進(jìn)行投放。但由于波及業(yè)務(wù)較多，如何用一句話界說(shuō)58同城，成為了擺在他面前的一道困難�；蛟S是巧合，或許是注定，正好實(shí)用戶在58同城官方微博下留言，稱本人剛宣告租房信息就接到了求租電話，嘆息“這個(gè)網(wǎng)站太奇妙了”。

因而有了隨處可見(jiàn)的“一個(gè)奇妙的網(wǎng)站”，并且一用便是十年。十年間，58同城迎來(lái)了上市的高光時(shí)分，兼并了“啥都有”的合作對(duì)手趕集網(wǎng)，以投資或拉攏的方式在房產(chǎn)、招聘、家政服務(wù)、二手車等細(xì)分領(lǐng)域連續(xù)還擊，提出了由信息散發(fā)平臺(tái)轉(zhuǎn)型至綜合服務(wù)平臺(tái)的新策略，同時(shí)，宣告將進(jìn)一步向下沉市場(chǎng)拓展。

作為一家自PC時(shí)期起就嘗到紅利的互聯(lián)網(wǎng)公司，58同城還“奇妙”地保留了90%左右的毛利率。但與精彩成績(jī)單并存的是流量天花板逼近，營(yíng)收增速放緩，子虛信息暴虐，對(duì)手虎視眈眈。

理想云云理想，58同城還能持續(xù)它的“奇妙”嗎？

對(duì)手出拳

營(yíng)收41.3億元，同比增進(jìn)20.5%；毛利37億元，同比增進(jìn)19.8%，凈利潤(rùn)更是到達(dá)41.787億元，同比下跌509.7%......58同城的2019年第二季度財(cái)報(bào)好像至關(guān)亮眼。

但須要注重的是，近些年來(lái)58同城的營(yíng)收增速明明放緩。此外，其第二季度的利潤(rùn)增進(jìn)源于車很多集團(tuán)股權(quán)投資收益評(píng)估增值大幅增添，而非主營(yíng)業(yè)務(wù)。姚勁波也坦言，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況下，58同城的房產(chǎn)和招聘業(yè)務(wù)受到肯定市場(chǎng)影響。

尤為是房產(chǎn)，究竟58同城和鏈家從去年“較量”到了往年。

代發(fā)58同城帖子廣告

8月21日，這兩家中介龍頭先后“搞事變”。上午，58同城與世聯(lián)行、同策征詢聯(lián)合啟動(dòng)新房多方銷售服務(wù)平臺(tái)共建策略；下戰(zhàn)書(shū)，鏈家聯(lián)袂21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)等100余家新經(jīng)紀(jì)品牌建立房地產(chǎn)新經(jīng)紀(jì)品牌同盟。

▲姚勁波在新房多方銷售服務(wù)平臺(tái)共建策略啟動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

統(tǒng)是無(wú)意照樣有意？姚勁波感覺(jué)這個(gè)問(wèn)題有點(diǎn)敏感，但依舊笑稱，不清晰這是否巧合，可能闡明對(duì)手很在意。他還玩起了“景象梗”：“橫豎上午是陽(yáng)黑暗媚，下戰(zhàn)書(shū)會(huì)不會(huì)烏云密布，我就不曉得了。”

這難免讓人想起去年6月的“反貝殼同盟”。彼時(shí)，58同城和安居客聯(lián)合我愛(ài)我家集團(tuán)、中原地產(chǎn)、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)、萬(wàn)科二手房物業(yè)、麥田房產(chǎn)等房產(chǎn)中介，發(fā)起了“雙核保真·以誓筑勢(shì)”全行業(yè)真房源誓約大會(huì)。姚勁波在臺(tái)上直言：“有的公司希翼這個(gè)行業(yè)里的公司全死掉，只有我在世，這種設(shè)法主意是不合錯(cuò)誤的。”雖未點(diǎn)名，但在場(chǎng)的人都明白，他指的是鏈家推出不久的貝殼找房。

炸藥味以至舒展到了會(huì)場(chǎng)之外。當(dāng)日，北京宣告黃色冰雹預(yù)警，鏈家CEO左暉在朋友圈發(fā)問(wèn)：“此時(shí)的北京，烏云密布。有會(huì)解天象的嗎？”姚勁波答復(fù)：“相由心生，我看到的是陽(yáng)黑暗媚。”

“較量”是有因由的。不斷以來(lái)，房產(chǎn)經(jīng)游記業(yè)的常范圍式是，58同城等互聯(lián)網(wǎng)公司作為平臺(tái)，依附長(zhǎng)期的流量積累，承擔(dān)內(nèi)容散發(fā)角色；鏈家、我愛(ài)我家、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)等房產(chǎn)中介經(jīng)過(guò)采辦端口，宣告房產(chǎn)信息，進(jìn)而滿意用戶須要。

但鏈家轉(zhuǎn)變了身份，推出貝殼找房，由重度垂直平臺(tái)升級(jí)為信息公開(kāi)平臺(tái)，目標(biāo)是吸收全行業(yè)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)與經(jīng)紀(jì)公司入駐。換句話說(shuō)，與58同城的干系由合作轉(zhuǎn)向競(jìng)對(duì)。

鏈家此舉無(wú)疑動(dòng)了58同城的奶酪，而本就奇妙的“平臺(tái)之爭(zhēng)”跟著兩邊打起訟事漸漸生長(zhǎng)至白熱化。往年4月，安居客和貝殼互訴對(duì)方盜用本人的房源、周邊配套等圖片，涉不合法合作言論，并就此提出天價(jià)賠償。

可對(duì)手卻不止貝殼一家。定位本地生活服務(wù)的美團(tuán)涉足了家居、裝修等業(yè)務(wù)，老牌招聘平臺(tái)智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂與更垂直細(xì)分的拉勾、BOSS直聘等后起之秀在招聘領(lǐng)域形成圍殲，阿里巴巴旗下閑魚(yú)也與58同城的二手業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)形成對(duì)壘。

況且現(xiàn)在早已不是依靠流量成長(zhǎng)的PC時(shí)期了，對(duì)手換了，門檻高了，搬弄也變了。

信息“原罪”

58同城降生自姚勁波的